Планирование рекламных и торговых конструкций

В каждой торговой точке должна эффективно использоваться доступная площадь. Ассортимент товаров при этом не всегда играет ключевую роль. Крайне важное значение для развития бизнеса имеет планирование и проведение рекламных мероприятий, а также грамотное размещение торгового оборудования. От этого напрямую зависит конкурентоспособность магазина, прибыль, а также перспективы его развития.

Понятие технического мерчандайзинга сравнительно новое для России. Оно появилось на фоне резкого роста конкуренции на рынке всех видов товаров. Чтобы привлечь как можно больше покупателей, владельцы торговых точек пытаются продемонстрировать свою продукцию с лучшей стороны. Зная об основных принципах мерчандайзинга, не все умеют или могут их реализовать в полной мере. Для этого нужен комплексный, профессиональный подход.

Основные принципы технического мерчандайзинга

Главная задача мерчандайзинга – обеспечить рост продаж, а соответственно и прибыли, без участия продавца. То есть товар должен быть представлен таким образом, чтобы покупатель захотел приобрести его, даже не планируя этого заранее. Толчком к таким импульсным покупкам является удачное расположение товаров и торгового оборудования. При рациональном использовании площади магазина можно спланировать маршрут клиента. Нужно лишь привлечь его внимание удобно разложенной продукцией, эффективно разместить POS-материалы

Поэтому успешная компания должна заботиться не только о качестве реализуемой продукции, ее актуальности, увеличении ассортимента, но и о внедрении системы мерчандайзинга. Она включает в себя сразу несколько важных функций:

  • аудит точек продаж;
  • оценка состояния торгового оборудования
  • оценка наличия и эффективности размещения POS-материалов;
  • планирование торговой площади с учетом движения потока покупателей;
  • обновление и модернизация торгового оборудования;
  • планирование и реализация рекламных мероприятий;
  • создание системы отчетности.

Необходимость технического мерчандайзинга для развития компании

Важным направлением в процессе реализации технического мерчандайзинга является использование POS-материалов. К ним относятся все виды рекламы, которые помогают увеличить число продаж. Для эффективного внедрения такой системы необходимо использование не менее двух видов POSm. Они должны обратить внимание покупателя на продвигаемый бренд или товар и склонить его к немедленной покупке. Для этого необходимо правильно установить POS-материалы в торговом зале.

Основные правила монтажа рекламных конструкций:

  • рекламные материалы должны нести лишь позитивный посыл, вызывая у покупателя радость и улыбку на лице;
  • должен присутствовать обязательный призыв к покупке товара именно сейчас и в этом месте
  • POS-материалы должны содержать лаконичную информацию о продукте, которая заинтересует клиента
  • важен комплексный подход и использование одновременно нескольких материалов, направленных на продвижение конкретного товара.

Преимущества компании ТехноМерч

Компания ТехноМерч оказывает полный комплекс услуг по внедрению технического мерчандайзинга:

  • аудит торговых площадей с подробным анализом имеющегося оборудования и POS-материалов;
  • снятие замеров и планирование торгового зала;
  • монтаж/демонтаж оборудования при его обновлении или модернизации;
  • логистика POS-материалов;
  • согласование размещения рекламных материалов с клиентом и их последующая инсталляция
  • первичная выкладка продукции;
  • планирование и контроль рекламной деятельности;
  • анализ выполненной работы с фотоотчетом.

Эти мероприятия позволят снизить маркетинговые затраты компании, повысят эффективность рекламных мероприятий, увеличат число продаж, освободят персонал от выполнения функций мерчандайзинга. Агентство ТехноМерч в короткие сроки готово подготовить и реализовать комплекс мероприятий по внедрению POS-материалов в Москве и любом другом городе Российской Федерации!